Ovi Cloudの統計データによると、小型家電市場は2021年に急落した後、2022年も引き続き下降傾向にあるが、下落幅は縮小している。 AVC の従来のチャネルの一般的なデータによると、小型キッチン家電 (炊飯器、電磁調理器、電気圧力鍋、豆乳マシン、ウォール ブレーカー、ブレンダー、ジューサー、電気ケトル、フライヤー、ヘルスケア ポット、電気スチームクッカー、卓上単機能オーブン、エアフライヤー) は 13 部門で合計 523 億元で、前年同期比で 6.7% 減少しました。販売台数は前年同期比12.7%減の2,204.9万台。
そのうち、オンライン小売売上高は386億元で、前年比2.9%減少した。オフライン市場の小売売上高は134.3億元で、前年同期比16.0%減少した。さらに、Tiktokチャネルの売上高は57.4億元に達し、オンラインの17.6%を占めています。
2023年に春節が近づく中、小型家電業界は「古い山と川を一掃」して、再び始めることができますか？
迅速な消費財を備えた小型家電の回復力のある市場を調査する必要があります
小型家電産業の技術水準は高くなく、コストも比較的低い。消費者市場の新しい需要に迅速に対応できる業界の柔軟性は、さまざまな特性によって決まります。 3年間の流行の発展の後、小型家電業界は絶えず新しい市場セグメントを出現させてきました：消費者の健康、スキンケア、ペットケアおよびその他の新しいニーズの新しいニーズの下で、ペット用小型家電、美容用小型家電やオーラルケア用の小型家電製品が急速に発展し、現在ではかなりの市場規模を形成しています。 2021 年の中国ペット産業白書によると、ペット用小型家電製品の市場規模は 2021 年に 39 億元に達する見込みです。Euromonitor のデータによると、美容器具の市場規模は 2021 年に 100 億元に達し、79 億元に達する見込みです。 2020年。
また、中国市場へのコーヒー文化の浸透は、コーヒーマシンなどの小型コーヒー器具の開発も活発に行っています。 China Yikangの小売監視データによると、2022年10月31日現在、中国のコーヒーマシン市場の小売総売上高は21億7000万元、前年比27.2%で、2022年に最も急速に成長したキッチン家電の1つでした。
あらゆる種類の現象は、景気後退の影響と消費意欲の低下にもかかわらず、小型家電業界が依然として楽観的な期待を維持し、低価格で柔軟な他の家電業界の低迷の中で新たな成長点を見つけることができることを示しています回復力。
また、小さな町の若者の生活の質を追求する中、小型家電の普及率は今後も改善の余地があります。
近年、沈んだチャネルの割合が徐々に増加し、徐々に新しい成長軌道になりました。 Ovi Cloud の統計データによると、2022 年 1 月から 10 月までに、沈没チャネルの小売販売額は 332.8 億元に達し、小売額は 1383.1 万台に達しました。
同時に、各世帯が所有する小型家電の数という点では、中国はまだ下流レベルにあり、まだ大きな発展の余地があります。将来産業研究所がまとめたデータによると、中国の1世帯あたりの小型家電の所有台数はわずか9.5台であるのに対し、米国の1世帯の小型家電の保有台数は最大31.5台で、英国、オーストラリア、ドイツ、フランスでは、各世帯が所有する小型家電の数は 20 を超えています。家電の 1 人あたりの消費量の観点から見ると、中国は他の先進国との差がまだ大きくなっています。 Statista の統計によると、世界の小型家電の 1 人あたりの消費量は 30 米ドルに達し、そのうち米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、ブラジルの小型家電の 1 人あたりの消費量は 30 米ドルに達しました。 50 ドル、中国の 1 人当たりの消費量はわずか 35 ドルであり、まだ改善の余地が大きい。
あらゆる種類の兆候は、小型家電市場の成長スペースを企業が探求する必要があることを示しています。
2023年の小型家電業界のキーワード：健康、知性、興味
若い消費者の生活概念の進化と健康と知性に対する要求の向上に伴い、彼らの興味、身体的健康、知的で快適な生活に対する要求が高まっています。多機能調理器、床洗浄機、インスタントウォーターディスペンサー、果物と野菜の洗濯機、食品加熱プレート、猫の給水器などの小型家電製品は、2022年の小型家電製品の話題になります.「ダブル11」の期間中2022 年の期間、これらの小型家電製品の販売はさまざまな程度で増加します。
2023年には、家族の流行防止と予想される報復消費により、小型家電市場の販売成長に新たな機会がもたらされます。快適な生活と身体の健康に対する現在の消費者の要求を把握し、消費者の生活の質を向上させる小型家電製品を発売することは、業界が成長を再開するための新たなスタートとなります。
一部の内部関係者は、消費者が小型家電製品の機能を追求することで、消費者の需要がより多様化したと述べています。消費者需要の継続的な改善に直面して、企業は製品機能の革新も開始しており、小型家電製品の種類とアプリケーションシナリオは将来ますます豊富になります。
スマート小型家電の分野では、近年、国務院、工業情報化部、国家発展改革委員会などの部門が次々と政策を発表し、スマート家電産業の発展を支援し、スマート家電を他の関連産業と統合し、スマート家電の使用シナリオを充実させます。スマート家電業界を支える重要な部分であるスマート小型家電も、政策配当の影響を受けます。
データによると、中国のスマート小型家電製品は継続的な発展傾向を示しています。市場規模は 2021 年に 1,557 億元に達し、2023 年には 1,924 億元に達すると予想されています。
2023年に注目すべき課題：品質とイノベーション
ただし、小型家電業界が2023年に健全に発展したいのであれば、品質問題は依然として注目に値する焦点であることに注意する必要があります。関連する調査データによると、スマート小型家電製品の消費者の 60% 以上が、製品を購入する際に製品の機能と品質の問題により注意を払っています。 2022年現在、小型家電の品質問題はまだ適切に解決されていません。商品苦情の中で、家電製品の苦情は常に最前線にあり、通年で10万件以上の苦情が寄せられています。その中でも、小型家電の苦情は、小型家電の証拠、識別、および権利保護コストの提供が困難であるため、特に顕著です。
もう一つの問題は、小型家電業界の技術革新です。全体として、小型家電業界の多くの企業は依然として同質の製品を生産しており、独自のイノベーション能力に欠けています。差別化、ハイエンド製品の設計、研究開発、および生産能力を備えた企業の数は少ないです。特にパーソナルケア小型家電の分野では、国内ブランドとDysonなどの国際的に有名な企業との全体的な技術的ギャップは依然として明らかであり、業界全体のレベルはまだ改善する必要があります。
まとめ
Home Appliance Network の編集長である Li Tao 氏は、配達保証やデマンドサイドなどの不動産政策の増加に伴い、防疫政策の最適化と家電補助金の継続的な推進により、経済の回復を促進できると考えています。オフラインチャネルと居住者の購買力、消費者属性を持つ不動産のポストサイクル産業としての家電製品は、困難の逆転に直面する可能性があります。中でも小型家電などの新興回線はまだまだ普及が急速に進んでいる段階にあり、セグメント回線は今後も急成長を続けると予想されます。合理的な経営を維持し、トレンドを追わず、自己満足しない限り、2023年の小型家電業界はまだ新しい春を迎えます.
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