8 年前、金融ライターの呉暁波氏の記事「日本でトイレの蓋を買う」は、一石二鳥で千の波を巻き起こしました。当時、「便座カバー」という用語は、同じ年の2つのセッションで話題になっただけでなく、中国のインテリジェントトイレ製造業の発展を加速させました。 Taizhou Intelligent Toilet Town も出現し、10 億ドル規模の産業クラスターを形成しました。
しかし、8 年後の今日、スマート トイレは市場が想像したような発展の道をたどっていません。それらは急速な成長傾向を示し、ハードカバー市場ではほとんど標準的な機能になっていますが、市場全体の人気は、当初の驚異的なトピックほど人気がなくなり、「ニッチ」な開発経路に乗り出したようです.では、スマートトイレの現在の開発はどのようなものでしょうか?将来の市場の新たな開発機会は何ですか?
何年にもわたる開発にもかかわらず、インテリジェントトイレが人気を博していないのはなぜですか?
AVC のオンライン プロモーションの合計データによると、2022 年のスマート トイレの小売量は 256.9 万台で、前年比で 22.7% 増加し、小売量は 62 億 2000 万元で、前年比で増加しました。 23.4%。量の増加と量の市場動向は、家電業界の全体的な市場を上回っていますが、昨年の家電市場の全体的な浮き沈みは、スマートトイレ市場に完全な影響を与えることはありませんでした。企業レベルになると、彼らの変化に対する認識はより深遠です。
TOTOの担当者によると、中国市場におけるTOTOの販売台数は2019年から2021年まで3年連続で増加しているが、昨年は不可抗力要因の影響を大きく受け、販売台数が最も低かった。近年では、2021 年の 510,000 ユニットから 317,000 ユニットに減少しています。 Kohler の担当者はまた、疫病の影響により昨年上半期に生産が遅れ、残業を回復するために残業したのは 9 月になってからであると述べました。
しかし、年明け以降、複数の悪材料が沈静化し、消費促進に向けた国策が好転する中、市場全体は順調に回復傾向にあります。スマートトイレの開発見通しに関しては、複数の企業が業界の将来について非常に楽観的な見方を示しています。彼らは、将来の市場開発には 2 つの大きな機会があると考えています。第一に、特にハードカバー市場の新しい装飾ユーザーは、所有者と開発者の両方にスマートトイレが好まれています。 AVC Real Estate Compass 3.0によると、2021年7月末時点でスマートトイレのマッチング率は25%に達している。もう 1 つは、ホテルや公衆トイレなどの公共の場所の人気です。企業は、ユーザーが製品にすばやくアクセスして使用できるようにすることで、ユーザーの認知度を高め、住宅購入の機会を提供すると述べています。
しかし、市場の現段階では、製品の普及率は依然として非常に低いです。 AVC のデータによると、中国でのスマート トイレの普及率は 4% に過ぎません。これは、市場教育が不十分なためです。
この問題に関して、中国家庭電器協会の副会長である朱軍氏はかつて、呉暁波氏の記事と政府のスマートトイレ製品への注目の影響を受けて、この製品に対する一般の人々の認知度が高まったと述べています。しかし、時が経つにつれて、社会のマクロレベルでの全体的な注目は弱まり、製品の特性の影響により、この製品が一般の人々の生活の質を向上させるためのコミュニケーションの声が不足しています。一方、本製品に触れる現在の消費者層は主に室内装飾市場に集中しており、特定の層に属しており、全消費者に占める割合は比較的低いです。したがって、それは社会で広く知られているものから、現在の地元の人々の焦点になるものへと変化しています。
したがって、現在、企業の期待もより合理的で慎重になっています。 「昨年、装飾需要の一部が蓄積されたので、今年の上半期にリリースする必要があると言っても過言ではありません。しかし、中間層の消費はますます合理的になり、そのほとんどは様子見の姿勢で。」ジャーディン・マセソンのバスルーム分析担当者は、市場が本当に改善するかどうかを確認するには、6 月まで待つ必要があると述べました。
光インテリジェント製品は活力を解き放ち、業界の競争は製品の普及を加速します
前述のように、スマートトイレの認知の問題は、市場の発展に影響を与える重要な要因の 1 つです。以前、China Home Appliance Network と Ovi Cloud Network が実施した調査では、回答者の 60% がスマート トイレを経験したことがあり、ユーザーのほぼ半数がホテルやホームステイなどの公共の場所でスマート トイレを経験したことが示されました。しかし、より多くの回答者が、使用習慣や衛生上の理由から、公共の場所でスマートトイレを使用したくないと表明しました。そしてこれはまた、膨大な数の企業の新しい発展の方向性を示しています。
商品開発の観点からは、シートヒーター、光感知常夜灯、足感オートフラッシング、オフシートオートフラッシングなどのシンプルなインテリジェント機能を搭載したライトインテリジェント商品が販売市場に活力を放っています。
この傾向について、Jardine Matheson のバスルーム担当者は、ライト インテリジェント製品は消費者の使用習慣を徐々に育てるのに有益であると述べました。 「実は、1990年代初頭からインテリジェントトイレはありましたが、なぜ普及が難しいのでしょうか。これは個人的な意識の問題なので、お掃除機能に慣れていない人も多いかもしれませんが、シートヒーターや自動水洗などは、ライト インテリジェント トイレの価格帯は現在、通常のトイレの価格帯と重なっており、その普及率は今後も増加し続けます。
現在のスマートトイレの認知度はまだ高くはありませんが、コンシューマー市場の視点から見ると、認知度は徐々に深まっています。 Kemu の担当者は、若い消費者グループの間で意識の変化が見られたと述べました。 「ウー・シャオボーの記事は、洗濯の健康にみんなの注目を集めました。今、家を借りる若者の中には、以前とは異なり、健康感が向上している若者もいます。家を借りるときのトイレオールインワンマシンは、トイレカバーを交換して、より健康的で快適な体験を提供します
さらに、業界の発展の観点から、現在の市場競争はますます激しくなっています。早くも 2015 年、浙江省台州市は徐々にインテリジェント トイレ産業クラスターを確立し、かつては市場シェアの 60% 近くを占めていました。近年の市場の発展に伴い、福建省のアモイと広東省の潮州も規模を形成し始めており、中国のスマートトイレの主要な産業基地となっています。
これに関して、一河浴室の担当者は、他の産業基地の急速な台頭は台州に一定の影響を与えていると述べましたが、産業発展の全体的な傾向の観点から、これは長続きする良いことです.業界の長期発展、インテリジェントトイレは経験の強い製品です。実際に使ってみてこそ、その心地良さがわかります。潮州などの産業基地は実際に製品を宣伝および宣伝しており、誰もが協力して業界の急速な普及と発展を促進しています
インテリジェントトイレは、人々の生活の質を向上させる重要なカテゴリーであり、その市場空間は自明です。将来的には氷洗浄などの大型家電と同レベルの製品になる可能性があるとの声が多くの企業から寄せられています。短期的には市場が大きく爆発することはありませんが、インテリジェントトイレの快適な体験が深まり普及するにつれて、より良い生活を求める人々の願望に応え続けており、その市場の将来は予測可能です.
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