広東省 a s で最大の外国貿易州 中国 、以来、多くの外国貿易企業 早い 今年はイノベーションを通じて変革のペースを加速させました イオン ますます多くの新製品、新産業、新フォーマット、新モデルが登場します。変換とは 結果 ? このプロセスで参照できる経験は何ですか?最近、著者は 訪れた 順徳、重要な製造都市 中国 、答えを見つけるために。
「王様」より OえM メーカー の 小型家電 の「インキュベーター」へ インフルエンサー 小型家電 、Guangdの上g Xのbao Electric Co.、Ltd.（以下、「Xのbao」）の変革 伝説的です . 「マーケティング重視」の悪循環から抜け出すために その間 無視する 研究開発 "それは 小さい 国内 電化製品 業界、Xのbao 開始 の投資 10年以上前の独立したイノベーション、および 最近 もっている 継続的に 増加 d の R&D 投資。
Xinbao 社長の Zeng Zhanhui 氏は次のように述べています。 s ではない 100%インフルエンサー商品を持ち込む 、 しかし インフルエンサー製品 革新に基づいていなければならない s ."
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チンの主要な輸出会社として せ 小さい 国内 a アプライアンス 業界では、Xinbao は「見えない」として知られています。 チャンピオン の 小さい 国内 電化製品 " - 製造している 毎日 10分の1 小さい 国内 電化製品 世界的に。オリジナルから OEM ( 相手先商標製造会社 ) 技術ベースへ ODM（独立した研究開発と設計） そして、 発展 独立したブランド s 、 革新 重要になってきました 役割 Xinbaoが堀を建設するため s in 違う ステージ .
Xinbaoが開示したデータによると、2021年の研究開発への投資額は s 4億4200万元 （ 6、600万米ドル）、 前年比12.26%増。 2022年上半期、新宝はさらに上昇 d その研究開発投資は2億2700万元に達した (3、400万米ドル) 、前年比18.4%増。
増加したため of R&D 投資 , 新製品の頻度 発売 大幅に増加し、 来る 新しい市場の成長とともに。 Zeng Zhanhui 氏は率直に言って、過去 2 年間の Xinbao の収益成長の多くは、「新しい 製品 種」と新しい市場：「新しい 製品 種は、以前には存在しなかった漸進的な市場をもたらします。 do (イノベーションと新種),it will 新たな成長をもたらします。
生活環境の健康への意識がますます高まっている昨今、 その間 カーペット、カーテン、ソファ、その他の布製品は掃除が困難です。に応じて これらの頭痛 、Dongling、ブランドの運営者 エド 下 Xinbao、ファブリッククリーンを発売 ええと で特集 高温 蒸気 クリーニング in これ 六月 そしてtで終了 の 3 番目の " ファブリッククリーニング ラック" 6.18 Tmall ショッピング フェスティバル期間中 , マーケティングにほとんど費用をかけずに、 の デイリーセールあり 滞在した 安定 で Tmall と Jingdong ファブリック クリーニングの TOP3 の場所 デバイス カテゴリー 以来 the 発売。
ニーズの的確な把握がシーンの再構築を生んだ 消費 ;シーンの集中的な再構成 消費 「新しい」の誕生につながりました。 製品種 」。 リチャード・マーフィー 多機能調理鍋、 そのサークルからバイラルになりました 2018年、 同じルールが適用されます。
このイノベーターと言えるのは on 組み合わせ s Xinbaoとそのブランドに安定した 供給 市場の活力。
テクン 学問の蓄積 Pから 製品 L イネス
で始まります OEM (O オリジナル E 機器 M メーカー ) 、Xinbaoは、拡大の過程で革新と研究開発能力の重要性を深く感じてきました 仕事 in 輸出市場。
ほとんどのように OEM 企業、 初めに Xinbao は、海外の顧客から注文を得る方法を考えればよいだけです。 製造 顧客が提供する計画と要件に従って。 そうするには 得る 注文、 工場 頻繁 した方が良い 下げ続ける 価格、そしてXinbaoの利益はかつて非常に低かった.
Xinbao は、それが持続可能であることにすぐに気付きました。技術を所有することによってのみ、Xinbao は海外の顧客と協力して発言力を高めることができます。したがって、それはますます多くの技術的才能をもたらし始め、徐々に革新能力を構築し始めました。
In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for 研究開発 team.
高層ビルには強固な基盤が必要であり、イノベーションも同様です。 Xinbao 氏によると、イノベーションの基盤構築には 2 つの主要な側面があります。1 つは才能ある人材を採用して訓練することであり、もう 1 つは長期的な製品ラインの方向性を維持することであり、これにより技術の蓄積と沈殿が積み上げられます。
長期にわたる製品ラインの技術蓄積は、Xinbao が海外の顧客と協力してより多くの信頼と大きな声を得るのに役立ち、ビジネスも大幅に増加しました。中国税関の統計によると、10 品目の輸出量でみると、 小型家電 、Xinbaoは長年にわたって1位を維持しました。電気ケトル、ミキサー、フィルター コーヒー メーカー、トースター、製パン機、その他の単品製品は、長年にわたってトップを維持しています。
イノベーション能力の向上は、ビジネスの成長をもたらすだけでなく、信頼とサポートを向上させ、Xinbao が海外の顧客とのコミュニケーションにおいて「背中」をまっすぐにすることを可能にします。イノベーションセンターの責任者によると、「技術の蓄積により、さまざまなブランドのポジショニングとニーズに対してさまざまなソリューションを提案できます」.
部門を超えた協業によるイノベーション
これまでのところ、Xinbao は、基礎研究、革新技術の研究と応用、ハイテク開発と応用、一般技術の開発と応用という 4 つのレベルの革新システムを確立しています。
この 4 層システムにより、Xinbao は独立したイノベーション能力を大幅に強化しました。今日、Xinbao は 4,400 件を超える特許を所有し、2,600 人を超える研究開発従業員を雇用しています。 「国立インダストリアル デザイン センター」および「ナショナル センター オブ エンタープライズ テクノロジー」として認められており、毎年 900 を超える革新的な製品を発売しています。
イノベーションは密室での技術者の活動ではなく、市場の需要と密接に関連している必要があることに注意してください。この目的を達成するために、Xinbao は R&D 部門と市場部門の間の協力モデルを確立し、R&D 部門とマーケティング部門の間の直接的なコミュニケーション ウィンドウの確立を促進し、企業内にイノベーション コミュニティを作成しました。
「すべての Xinbao ビジネスの出発点は、ユーザーの調査と評価であり、革新的な手段と方法を使用して新しい製品カテゴリを開発します」と Zeng 氏は述べています。
Xinbaoの社内イノベーション製品は「ファネル手順」の運用を採用していると言われています。これは、コンセプトと事前研究段階、技術研究段階、革新的製品の実現段階に分かれています。最も初期の概念的および研究前の段階で、マーケティング部門がレビューに導入されました。「マーケティング部門の承認が高ければ高いほど、研究プロジェクトはより早く承認されます。」
市場評価を導入するにあたり、Xinbao は「研究開発の包括性」にも十分注意を払っています。研究プロジェクトが承認される限り、エンジニアは基本的なインセンティブを受け取ります。このインセンティブは、市場からのフィードバックとは何の関係もありません。プロジェクトの後の段階で、技術スタッフは基本的なインセンティブに加えて、市場部分から利益インセンティブを得ることができます。
から OEM 独自のブランドマトリックスの確立とインフルエンサー製品の頻繁な発売に始まり、新宝のますます完成された独立したイノベーションと研究開発能力は、独自の着実な発展に強力なサポートを提供し、また、 小型家電 業界。
ソース： http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml
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