サンドイッチ マシン、アロマセラピー マシン、ヘルス ポット、デンタル リンス、ミニ洗濯機 家の幸せを高めることができるこれらの精巧で多様な小型家電製品は、多くのオンライン ブロガーの「美しいキッチン」フィルターの下に「草を植える」ことに成功し、「熱狂的な購入」を引き起こしました。若い消費者グループの間で。消費者は、小型家電製品を使用している写真をソーシャル メディア プラットフォームに投稿して、洗練された幸せな生活を紹介することで、新しいトレンドになりました。
しかし、レポーターは、多くの小型家電製品が数回使用された後にアイドル状態になっていることを発見し、より多くの製品が中古取引プラットフォームに掛けられていることを発見しました。小型家電製品は、市場と評判という二重の課題に直面し始めています。
「美的」フィルターの下にある「一羽の鶏の羽」
朝、エアフライヤーで鶏の胸肉を揚げます。コーヒーマシンを使ってまろやかなコーヒーを作りましょう。ヨーグルトマシンを再びオンにして、前の晩に予定されていた自家製ヨーグルトを取り出します。サクサクのパンのスライスがサンドイッチ マシンに現れました... これは、多くのオンライン ブロガーが共有している朝食のシーンです。ビデオでは、ブロガーは朝食を通じて「小さくて美しい」という儀式と技術的感覚を紹介しました.絶妙なレイアウト、エレガントな配色、リラックスした音楽は、多くのキッチンの「小さな白人」の人々の心を捉え、インターネットの有名人と同じ製品を喜んで購入しました.
しかし、記者は、ブロガー「美しいキッチン」による衝動的な消費は、長期的な人気を維持するのが難しいことを発見しました。
記者とのインタビューで、消費者のZo氏は、自宅でアイドル状態の小型家電を紹介しました。記者は、左氏の家のキッチンのドアの後ろに、オリジナルのジュース マシン、壁破壊マシン、コーヒー マシン、豆乳マシンが順番に並んでいるのを見ました。 Zuo 氏は記者団に次のように語った。長い間キッチンで使用されてきた.彼らがアイドル状態の主な理由は、掃除の手間です.コーヒーを5分で淹れると、マシンを掃除するのに20分かかります.掃除には10リットルの水が必要です. 0.5リットルのジュースを飲んだ後のオリジナルジュースマシン 最初はとても新鮮に感じますが、数回使用すると、二度と使用したくなくなります 捨てるのはもったいない、使用するのは面倒です Zuo氏は言いましたどうしようもなく。
Zuoさんと同じ経験を持つLiaoさんも、短いビデオブロガーが自分で朝食を作っているのを見て、とても健康的で生活の質が高いと感じたので、サンドイッチマシンと卵蒸し器を購入しました。数日間使用した後、彼は毎朝の朝食を非常に緊急にするために、少なくとも30分早く起きて、10分で終わらせ、5分で終わらせ、15分で掃除しなければならないことに気付きました.そのため、写真を撮ってチェックインした後、これらの小さな家電製品をキャビネットに入れて灰を食べます。
「実需」か「流行を追う」か
2022 年中国家電消費者インサイト レポートは、消費者が小型家電に対して明確な心理的期待を持っていることを示しています。500 元未満の消費、高い外観、便利な使用、および幸福度を高めることができます。価格優位性を優先する小型家電は、消費者が熟慮しなくてもすぐに注文することができます。しかし、消費者の新鮮感が薄れるにつれ、「見た目は良いが実用性に欠ける」「手間と手間がかかる」「機能が単調で使い勝手が悪い」など、小型家電の欠点も次々と浮かび上がってきます。徐々に問題が浮上。
インターネット上には、「チキンリブ」の小型家電製品のリストが無限にあります。中古取引プラットフォームXianyuが発表した「マインスイーピングレポート」は、かつて「トップ10の役に立たない商品」を選択しました。報告書は、小型家電は機能が単機能で買い替えが可能なため、怠惰になりやすいだけでなく、価値の維持も難しいと指摘しています。
多くのオンライン ブロガーの「自宅で良いものを共有する」ビデオのコメント セクションで、レポーターは、多くのネチズンが消費体験についてメッセージを残しているのを見ました。使いやすく、操作が簡単だからといって、ブロガーに注文させないでください。代わりに、本当にそれらを使用する必要があるかどうかについて合理的に考えてください。小容量のオーブンは場所を取らないかもしれませんが、大量の調理器具が必要なベーキングを考えると、すぐに購入したいという欲求を払拭します.私のように3分間暑い人は、外に出てパンを買って食べるべきです。 「「草を植える」ビデオのコメント セクションでそれを見つけるのは難しくありません。また、インターネット上の絶妙な生活の「フィルター」に目がくらむことのない、うるさくて熱心な若い消費者もたくさんいます。彼らの合理的な消費意識新しい商品が自分に合っているのか、本当に必要なのかを繰り返し考えさせられます。
草を植えることは、消費の問題点を捉えるべきです
「草を植える」ブロガーとライブ ストリーミング販売の台頭により、若い消費者の購買衝動が刺激され、小型家電製品の新しい販売チャネルが拡大しました。しばらくの間、Mida、Panasonic、Little Bear、Meiling などのブランドが市場に参入し、小型家電は多くの家電ブランドにとって新しい競争の場になりました。
Tianyancha のデータによると、国内の小型家電関連企業は 100 万社を超えています。激しい競争圧力の下で、製品の均質化が進む小型家電製品の変革とアップグレードが急務となっています。レポーターは、e コマース プラットフォームを通じて急速に台頭してきた一部の小型家電ブランドは、独自のコア技術をほとんど開発していないことに気付きました。代わりに、工場から商品を入手し、ラベルを付けてオンラインで販売し、価格優位性によって売上を増やします。時間が経つにつれて、そのようなブランドは段階的に廃止される可能性があります。
シニア業界経済オブザーバーで家電業界アナリストのLiang Zhenpeng氏は、小型家電市場は現在非常に飽和状態にあると考えています。企業がブレークスルーを達成したいのであれば、製品の革新、技術の研究開発、製品の品質に力を注ぐ必要があります。同時に、ユーザーエクスペリエンスに注意を払い、消費の弱点をつかみ、美しさと実用性を両立させた小型家電製品を開発する必要があります。 Liang Zhenpeng は消費者に、消費の観点から、消費者は低価格の小型家電製品に直面したときに合理的な選択を行い、購入する前に使用頻度を考慮する必要があることを思い出させました.
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