小型家電業界の暖気は2023年も続くのか？

「2021年に急激に冷え込み、2022年前半は低迷」という市場情勢を経験した後、 小型家電 業界は2022年後半にようやく回復の兆しを見せるでしょう。

Ovi Cloud (AVC) オムニチャネルプロモーションの全体データによると、2022 年 1 月から 9 月までの 14 カテゴリのオムニチャネル小売売上高は、 小さなキッチン家電 総額は 413 億 5000 万元で、前年同期比 5.7% 増加しました。

今年の建国記念日とダブルイレブン全国会議の推進中、小型家電部門の全体的な業績も予想を上回った。 AVC の監視データによると、建国記念日 (22W40-41) の間、すべてのカテゴリのオンライン小売販売 小さなキッチン家電 13.2億元に達し、前年比6.0%増。 2022年のダブル11（22W44-46）の期間中、小型キッチン家電の小売売上高は合計50.8億元で、微増を達成した。

しかし、市場のわずかな回復は、すべての小規模家電企業に及んだわけではありません。少し前に小型家電上場企業が発表した第 3 四半期の報告書のデータによると、一部の企業はまだ不況から抜け出せていません。

今年の最初の 3 四半期では、Xiaoxiong Electric と Xinbao が達成した収益と利益の 2 倍の成長を除けば、他の企業の業績は満足のいくものではありませんでした。その中で、九陽と北頂の収益と純利益は減少した。 Supor の純利益は増加しましたが、収益規模は依然として減少しています。

では、小型家電業界の暖かさは2023年も続くのか ?

安定した成長を維持するために、従来の厳格な需要カテゴリを繰り返しアップグレードする

製品開発サイクルの観点から、従来の 小さなキッチン家電 炊飯器や電気ケトルなどに代表される市場は成熟期に入り、現在の市場定着率は比較的高い。現在および将来の市場の需要は主にアップグレードです。

これに関連して、企業はより多くの更新要件を刺激するために製品の反復を積極的に推進しています。炊飯器を例にとります。近年、IH炊飯器や低糖質炊飯器など、よりハイエンドでインテリジェントな製品が市場に登場しています。

電気ケトル製品も、温度制御と断熱、タッチスクリーン制御、静菌などの機能を徐々に高めています。さらに、製品の外観と素材に関して、従来のキッチン家電も絶えずアップグレードされています。

新しい技術と機能の出現は、市場に新たな成長点ももたらしました。 Tonglian のデータによると、2022 年 1 月から 10 月までの、炊飯器、電気ケトル、電子レンジ、電気圧力鍋向けの Tmall の JD プラットフォームの売上高の前年比成長率は、9.48%、2.30%、0.85%、2.02% でした。それぞれ、2021 年よりも高くなっています。

この観点から、製品のアップグレードにより、従来の必要なカテゴリは来年も安定した成長傾向を維持すると予想されます。

新興トレンドカテゴリーが続々登場、今後もボリュームアップ

「怠惰な経済」と「単一の経済」の概念の絶え間ない触媒作用の下で、小型家電製品の新しいカテゴリーが国内市場に出現し、業界の成長に貢献しています。

2017年に話題となった壁崩機や健康鍋から、2019年に話題となった多機能調理鍋、2020年に話題となった空気フライパンまで、新たなカテゴリーが誕生。これにより、新しい市場の需要が刺激されます。

2021年には、高いベースの影響を受け、市場全体の成長 小さなキッチン家電 急激に減少し、新興カテゴリーもさまざまな程度の「冷却現象」を経験します。しかし、2022年後半以降、ベース効果の低下とともに、エアフライヤー、電気スチーマー、ウォールブレーカー、コーヒーメーカーなど、生活の質を向上させる製品を中心に、さまざまなカテゴリーの需要が回復し始めています。 .、緩やかで定期的な上昇傾向を示しています。

ユニコムのデータによると、2022 年 1 月から 10 月まで、エアフライヤー、コーヒーメーカー、電磁式ティーストーブ、電気スチーマー向けの Tmall の JD プラットフォームの売上高の前年比成長率は 121.54%、52.35%、77.62%、それぞれ79.00%。エアフライヤーの成長率ははるかに先を行っています。

また、2022年後半になると、かつて「どん底」に陥った壁壊機も、明らかなウォーミングアップの兆しを見せていた。 Ovi Cloud のデータによると、2022 年 7 月から 9 月までの壁破壊マシンのオンライン販売は、前年比でそれぞれ 16.45%、1.3%、16.99% 増加しました。国慶節の期間中、壁破壊機の小売売上高も前年比で 9.5% 増加しました。

今年の高成長の下で、来年はエアフライヤーやコーヒーメーカーなどの新しいカテゴリーの成長率が鈍化する可能性がありますが、全体的な成長率は市場全体よりも優れており、業界全体の成長を牽引しています。

市場は正常化に戻り、品質向上の傾向が浮き彫りに

過去2年間のジェットコースターのような発展の後、小型家電業界は徐々に通常の成長モードに戻りつつあります。 2022年の全体的な市場パフォーマンスの観点から、消費者はより合理的になり、高品質、多機能属性、および細かく差別化されたシナリオを備えた小型家電製品を特に好むようになります。これももたらします 多くの小規模な家電企業にインスピレーションを与えています。多様化された高品質の創造的な小型家電製品は、ユーザーの熱意を刺激することができます。

「若者に人気の小型家電」になるというブランド ビジョンを堅持し、KoBear Electric は 2022 年にブティック戦略の推進に注力します。一方で、SKU を削減し、製品構造を最適化します。一方で、ハイエンド端末ブランドでハイエンド市場を攻略していきます。たとえば、Xiaoxiong は、世界の高級家電の 4 つの主要ブランドの最初の Brandt からブランド認可を取得し、中国でのこのブランドの研究開発と販売を担当しています。一連の戦略的調整の後、Xiaoxiong Electric の収益と利益は 2022 年の第 3 四半期に増加します。

Jiuyang はまた、製品構造を最適化し、中型およびハイエンド製品のレイアウトを絶えず深める努力をしています。たとえば、今年の 8 月 31 日に開催された 2022 World Advanced Manufacturing Conference で、Jiuyang は 2022 年に同社が注力する予定の「Space Technology」シリーズの製品を展示しました。 Technology 0 コーティング炊飯器と Space Technology 無洗豆乳機。

同時に、Supor はマルチ カテゴリのキッチン シナリオ ソリューションを進めており、高度な 5G、モノのインターネット、およびその他のテクノロジ パートナーを備えたシナリオ ベースの小型キッチン家電を開発しています。例として、小型の C シェフの調理機を取り上げます。ユーザーは、ファーウェイの携帯電話に触れるだけで、調理機の面倒なネットワーク プロセスをすばやく完了できます。その後、携帯電話に表示されるユニバーサル カードを介して、マスター シェフのレシピを大量に入手できます。小さなCシェフは、空気焼き、煮込み、フライ/シチュー、ジュース収集などの10の調理方法をフルに活用し、原材料を自動的に計量して、表示画面などのインタラクティブな方法でユーザーが調理プロセス全体を完了するのを支援します.と声。

一般的な環境の圧力の背景の下で、の主要企業を見つけることは難しくありません。 小さなキッチン家電 景気の低迷サイクルを乗り越えるために、変革に取り組んでいます。今後、製品構造のアップグレードと製品品質の継続的な改善により、小型家電部門は徐々に谷から抜け出すことが期待されています。その中で、消費者の好みに基づいて高品質のトレンドカテゴリが急速に発展し、移行期の小規模な家電企業の収益成長に新たな弾みをもたらします.