キッチン家電はハイエンドの罠にかかっている？

最近、Ovi Cloud が発表したデータによると、小型キッチン家電が過去 1 年間で圧迫されていることがわかりました。 2022年の中国における小型キッチン家電13カテゴリーの小売売上高は、前年比6.7％減の520億3000万元に達すると予想されている。小売数量は2,204万9,000個で、前年同期比12.7％減少した。

同時に、業界はハイエンドかつインテリジェントへの変革に率先して取り組んでおり、小型キッチン家電業界もますます「ロール状」になっています。しかし、業界関係者の中には、小型キッチン家電も高級品の罠に陥ったのではないかと心配する人もいます。

高級トラップの隠れた悩み

「高級トラップ」という概念は、中国の自動車産業で初めて提唱された。市場競争の下流域にある一部の自動車ブランドは、いわゆる「ハイエンド」自動車製品を投入することで、コーナーでの追い越しという目標を達成しようとしました。ただし、これらの「ハイエンド」車は、ほとんどすべて、より大型の車両やよりクレイジーな構成に反映されています。しかし、それらは百年の歴史の深い含意、歴史の沈降、独特のスタイルによって裏付けられているわけではありません。結局、ホワイトな仕事しかできないんです。

その後、市場の成長が頭打ちになった一部の業界では、簡単に「ハイエンドの罠」に陥っていることがわかりました。最初はハイエンドというスローガンを掲げましたが、その行動は市場調査を経ず、結局時間とお金を無駄にした。たとえば、最近成長のボトルネックに直面しているロボット産業がその例です。

家電のウェブサイトによると、開源証券研究報告は、国内の掃除ロボットの平均価格は2020年の1687元から2021年には2424元、2022年には3175元に上昇したと指摘している。現時点で掃除ロボットの普及まで5年を切っている。中国市場ではロボットが普及している。同時に、Ovi Cloudのデータによると、2021年には掃除ロボットの平均価格は上昇し、販売量は減少するものの、販売量はほとんどの月で増加し続けると予想されています。 2022年以降、オンライン売上と掃除ロボットの売上が同時に減少することが多くなった。ハイエンド戦略はメーカーの収益に徐々に悪影響を及ぼしている。多くの消費者は高価なハイエンド製品にお金を払いたくなく、ローエンド製品にも妥協したくないため、需要が低迷しています。

一部の専門家は、消費低迷の状況下でメーカーが床掃除ロボット市場でハイエンド製品にやみくもに賭けるのは現実的ではないとの見方を示している。ハイエンド製品の中には過剰な機能を備えており、消費者にとって魅力的ではないものもあります。現時点では、全体的な消費者信頼感の回復により、消費者のアップグレード需要をターゲットとした掃除ロボットなどの製品の販売が促進されることが期待できますが、メーカーは、2000〜3000の価格で成長の可能性があるウエスト市場にさらに注目することができます元。

キッチン家電市場を振り返ってみると、同様の現象が起きています。ほぼすべての小型家電企業がハイエンド市場での躍進を望んでおり、SuberやBearなどの主要ブランドは技術開発に熱心に取り組むと発表しています。製品の研究開発。これにより、2022 年のキッチン家電 13 カテゴリーの平均オンライン小売価格は 9.7% 上昇し、2016 年以来最大の上昇となりました。

ただし、小型キッチン家電の高級品は成果が出ていないようだ。冒頭で述べた市場ボリュームの2倍の減少に加え、ハイエンドのポジショニングに代表される北頂の業績も半減した。公式データによると、2022年に北京は「ミニ多機能調理鍋」、「18cm鋳鉄製小型フライパン」、「虎虎シリカゲルパッド」、「セラミック蒸し卵皿」などの電化製品、消耗品、食品を発売した。 」、「同窓会赤錦シリーズ食器 汁椀＆麺椀」、「白きくらげ 小吊梨スープ」、「白きくらげ 桑サンザシ」、「白きくらげ 豆乳」等が市場成績不振。

業界関係者らは、感染症収束後の時代には小型家電業界が株式競争に参入し、消費者が盲目的にトレンドを追うことから明確な需要に変化したとみている。漸進的なパフォーマンスを達成するために、小型家電企業は消費者のニーズを満たす革新的な製品を用意し、単に価格の「ハイエンド」ではなく、製品のハイエンドを真に実現する必要があります。

キッチン家電を「高級」にする必要はあるのか？

当初、小型のキッチン家電は、ソーシャル プラットフォームの発展とオンライン セレブのライブ放送の人気に頼って、インターネット上ですぐに人気になりました。疫病による「家庭経済」の影響に加えて、小型家電製品の価格は一般的に比較的手頃であるため、ユーザーはソーシャルプラットフォームに草を植えた後、より効率的に製品を注文に変換でき、試行錯誤のコストが削減されます規模は小さく、消費者は注文をする際に決して甘くありません。

ただし、これによりキッチン家電にも「日用消費財」の属性が加わります。幸福度を高めるいわゆる小型家電について、より包括的に理解する必要があると多くの人が述べています。新しいマーケティング手法やチャネル形式の出現により、小型家電製品の衝動消費がより顕著になってきています。

同様に、これは2021年のキッチン家電市場の飽和と深刻な生産能力過剰にもつながりました。 2021年上半期の小型家電小売売上高は250億8000万元で、前年同期比8.6％減少した。小売数量は1億1,911万個で、前年同期比8.2％減少した。

最近、小型家電企業はハイエンド製品を通じて「低単価、敷居が低い」というレッテルを剥がそうとしているが、倹約から贅沢への転換は簡単だが、贅沢から倹約へ転換するのは難しい。小型キッチン家電の「動きの速い消費財」という性質は、消費者の心に深く刻まれています。現時点では、企業が提案する高級品や値上げは消費者に受け入れられにくい。

既存のキッチン小型家電製品の観点から見ると、この業界は依然として技術的敷居が低く、製造プロセスが単純で模倣されやすいという特徴を持っています。小型家電企業が簡単には真似できないハイテク機能を開発しなければ、企業の口で言ういわゆる「ハイエンド」は単なる絵空事に過ぎない。一部の内部関係者は、ブランドプレミアム能力の欠如により、一部の小規模キッチン家電企業がやみくもに高い価格を設定しているが、市場の試練の下で価格帯を下げざるを得なくなり、「急落」を余儀なくされ、その結果、食品業界に悪影響を及ぼすのではないかと懸念している。企業の発展。

ホーム・アプライアンス・ネットワークの編集長であるリー・タオ氏は、ハイエンド市場に参入したいのであれば、小型キッチン家電がまず市場に認知される必要があると考えています。小型キッチン家電が市場で認知されるかどうかは、大多数のユーザーが製品の使用体験に満足し、より深い期待を抱いているかどうかにかかっています。小型キッチン家電は、まだまだ低価格を維持する必要があるのが現状です。低価格をベースに、製品を乱用するのではなく高品質戦略を貫いてください。