2022年、小型家電市場は回復力があり、将来の機会と課題があります!

近年の家電市場では、「ハード需要」属性のない小型家電が急速な成長傾向を維持しています。

2022 年のキッチン家電を見直すと、機会と課題が共存していると言えます。 「ジェットコースター」のような成長の後、市場全体の低迷と消費者需要の日常市場への回帰を背景に、2022年には、キッチンの小型家電は変化する状況の中で発展を求め、強力な市場成長の回復力を示します。カテゴリーはますます細分化され、シナリオはますます多様化し、製品システムはますます豊富になり、市場と業界は、小型家電製品の背後に巨大な市場が隠されていることを認識しています。

伝統的なカテゴリの傾向はまだ低い

その中で、2022年には、キッチンの小型家電の伝統的なカテゴリの傾向は比較的低く、前年比でさまざまな程度の減少を示しています。炊飯器、電気圧力鍋、電気ケトルなど、家庭で必要なだけの細分化されたカテゴリーの市場変化は、基本的に大きな変動は見られません。一方、豆乳機、ジュースカップ、電磁調理器など、比較的使い捨て機能があり、交換可能なカテゴリーの市場の成長は楽観的ではありません。

実際、これを理解するのは難しくありません。家庭用シェアが比較的高く、製品機能の使用が比較的限定的であるため、キッチン用小型家電製品の比較的厳格な需要カテゴリーは、業界の成長を促進する鍵ではありません。市場全体の低迷を背景に、低迷は長期化する可能性があります。

コーヒーマシンに代表される新興カテゴリーが業界の成長を牽引

エアフライパンは小型家電の驚異的な製品です。流行の状況下で、使いやすく便利なエアフライヤーに対する人々の需要が急速に高まっています。電子商取引のライブ放送や短いビデオ プラットフォームなどの新興チャネルの促進により、エア フライヤーは小型家電業界で驚異的な製品となり、急速に人気を博しています。 2021年、小型厨房機器業界の売上高は75.5億元を超える。 「空気フライパン」は、2021年の小型キッチン家電業界の最初のカテゴリで、20.7%を占め、TiktokとKwaiの両方のプラットフォームで1位になりました。 2022年も引き続き空気フライパンの人気が続き、市場の伸びはさらに高まるでしょう。

同時に、今年は小型家電市場で人気のあるもう 1 つのカテゴリ、コーヒー マシンがあります。関連データによると、2022年、コーヒーマシンTmallの売上高は6か月間成長を続け、前年比最高成長率は200%を超え、これは「ハイエンドの新規需要」のようです。小型家電。生活の質を追求するために、ますます多くのコーヒー愛好家が小型のポータブル コーヒー マシンを自宅に戻しました。

2022年1月から8月までのオンラインプロモーションデータを集計すると、エアフライヤー、電気スチーマー、多機能ポット、コーヒーメーカーの小売売上高は、それぞれ前年比136.1%、53.4%、41.7%、33.8%でした。市場全体が低迷する中、エアフライヤーやコーヒーメーカーなどの新製品も業界の成長を牽引する鍵となっています。

eコマースはノードを大幅に促進し、小型家電はタフさに満ちています

今年の618の上半期も、今年の下半期の「ダブル11」電子商取引プロモーションも、小型家電市場の販売促進規模が好調であることは容易に分かる。遅い勢いです。あらゆる種類の e コマース プロモーション ノードで、消費者は、毎日の使用ニーズを満たすために、豊富な機能と安価な価格の小型電子製品を購入することに熱心です。実際、近年、小型家電製品は、ほとんどの場合、e コマース プロモーション ノードの売れ筋カテゴリの常連客でした。同時に、「一人経済」と「怠惰経済」の普及により、小型家電の人気が倍増し、ますます多くのユーザーが家に帰り、さまざまな小型家電のニーズを満たすことができます。料理と掃除のユーザー。

また、今年上半期のキャンプブームの影響で、小型扇風機やバーベキューオーブン、小型電気ポット、さらには小型冷蔵庫まで登場したことも注目に値します。マルチパーティのデータは、メーデーのドラゴン ボート フェスティバルなどの休暇中に、さまざまな携帯用小型家電製品を含むキャンプ用品の売り上げが急増したことも示しています。また、秋冬の寒気の到来により、暖房器具や電気毛布などの家庭用暖房器具の売上が短期的に大幅に伸びました。カテゴリの成長回復力が強い。

オンラインチャネルは依然として支配的であり、2022年の小型家電市場は減速する

オンライン チャネルは、常に小型家電製品の主な戦場でした。一方では、多くのコストを必要とするオフラインチャネルと比較して、初期の電子商取引チャネルは低コストで、より広範なディスプレイプラットフォームを備えており、物流業界が急速に発展しているため、小規模な家電企業がオンラインチャネルを使用しています。主なマーケティングチャネルとして。一方、小型家電はサイズが小さく、設置する必要がありません。単品の低価格もネット販売の特徴に合っています。近年、グッズを使った生放送ブームの高まりとともに、生放送室に草を植える若い消費者が増えています。

2022年を通じて、オンラインチャネルは依然として小型家電の中心的な戦場であり、生放送の電子商取引と短いビデオマーケティングプラットフォームも小型家電業界の発展をある程度牽引するでしょう。しかし、関連するデータ関係者の観点から見ると、2022年には、小型家電のオンラインチャネルの割合の成長率はある程度鈍化し、一部のカテゴリのオンラインの割合は徐々に飽和に近づきます。

製品インテリジェンスの傾向はより明確になっています

エアアイスウォッシングなどの大型家電はユーザーの家庭生活に欠かすことのできない、まさに必要な製品ですが、小型家電は生活の質を向上させ、向上させるための鋭いツールと見なすことができます。ポスト 90 年代やポスト 00 年代などの新世代の消費者グループの台頭に伴い、彼らは製品の品​​質とファッションをより追求しています。同時に、人々が健康の概念を認識し続けるにつれて、ユーザーは製品選択の観点からより健康的な製品を好む傾向があります.近年、小型家電の構造が大幅にアップグレードされ、高品質で健康的な小型家電の市場シェアが増加しています。

2023年の小型家電業界に期待

一般に、家電業界で長期的な成長の可能性があるサブカテゴリとして、小型家電カテゴリは大きな市場開発スペースを持っています。小型家電は動きの速い消費財に似ています。継続的な製品の反復とアップグレードにより、さまざまなシナリオと段階でユーザーのニーズを満たしてきました。小型家電は、人々の生活の質を向上させる上でますます重要な役割を果たし始めています。消費市場が若い消費者グループに向けられる瞬間、外観が高く多機能の小型電気製品は依然として市場開発の焦点となる可能性があります。

モノのインターネットと 5G 技術の継続的な発展に伴い、家電製品はインターネット機能に統合され、ネットワーク接続の実現も業界の発展の一般的な傾向です。将来の小型家電の傾向も、実用的で単一のものからカスタマイズされたインテリジェントな操作に変化し、消費者のニーズを満たすためにシンプルで基本的なオンライン制御およびその他の操作機能を実現します。

同時に、小型家電市場には機会と課題が共存しています。深刻な製品の均一性と不均一な製品品質は、依然として業界の発展を制限する主な問題です。同質的な競争の中で、一部のブランドはいつでも市場から締め出されるという現実に直面しています。市場レビューの正常化に伴い、関連するメーカーは、製品のイノベーションに基づいて自社の製品と市場を再配置し、差別化された競争を求めて、市場をより適切に基盤とする必要があります.