小型家電のさまざまなカテゴリの販売実績の傾向は明らかに差別化されています
一般的に、小型家電製品は引き続き消費者に求められていると言え、市場の見通しは依然として有望です。 Statistaは、2025年までに世界の小型家電の売上規模が中国と同様に2300億ドルを超えると予測しています。家庭の収入が増え、大型家電がすべて購入された後、さまざまな機能を備えた目を見張るような小型家電が徐々に人々の視野に入っています。
中国商業産業研究所が発表した中国家電産業の市場見通しと投資機会に関する調査報告書によると、2021 年末までに、国内の家庭が所有する小型家電の平均台数は 9.5 台であり、まだ多くの余地があります。改善。家庭の多様化する需要は、小型家電市場の潜在的な活力をさらに刺激します。
家電市場の成長が鈍化する一般的な環境では、一部の小型家電カテゴリの販売実績も実際に後押しされています。 Suning E-shop のデータによると、今年の 618 期間中、Suning E-shop 店舗での床掃除ロボットの売上は前年比で 165% 増加した。 JD.com 618のデータによると、午後8時から5 月 31 日、床掃除ロボットの 10 分間の回転率は昨年全体を上回り、4 時間の回転率は前年比で 400% 以上増加しました。
AVCがプッシュした総データによると、今年上半期の床洗浄機の小売売上高は42億元に達し、前年比84%増、販売量は137万台に達し、前年比87%増でした。 .
今年以来、多くの不利な要因に直面して、小型家電市場は性能差別化の販売傾向を続けています。中でもキッチン家電は全体として大きな下押し圧力にさらされている。これは、ほとんどのキッチン用小型家電製品に固定需要の属性がなく、長年にわたる急速な発展の後、製品の普及率が比較的高いためです。現在、市場の需要は徐々に冷え込んでいます。
今年1月から9月まで、すべてのカテゴリーとチャネルのキッチン家電の小売総額は413億5000万元に達し、前年比5.7%増加した。ダブル 11 期間中、小売総売上高は 50.8 億元に達し、これには従来のチャネルからの 43 億 1000 万元が含まれており、前年比 0.3% 増で、Tiktok チャネルからの 7 億 7000 万元が含まれています。
異なるカテゴリーの販売動向も異なります。例えば、炊飯器、電気圧力鍋、電気ケトルなど、従来のちょうどいいカテゴリーの販売の勢いが弱まり始めています。電磁調理器、搾汁機、豆乳機などの単機能製品は、今年もマイナス成長状態にある。一方、エアフライヤーや電気スチーマーなど多機能な新商品は、供給・販売ともに好調を維持しています。
今年は同時にパーソナルケア用の小型家電の販売量が減少し、販売の見通しは楽観的ではありません。上半期のパーソナルケア用小型家電製品（ヘアドライヤー、電動歯ブラシ、電動カミソリ）の小売売上高は合計85億9000万元で、前年同期比11.5%減だった。小売販売台数は、前年同期比13.9%減の4,375万台。
クリーン家電は、依然として小型家電市場の成長の主な原動力です。クリーン小型家電のカテゴリーでは、掃除機カテゴリーの販売実績が比較的安定しています。過去2年間で急成長を遂げた床掃除ロボットトラックも減速し始めました。床洗浄機セグメントは、急速な成長の勢いを維持し続けています。
今年上半期、床掃除ロボットの小売売上高は57.3億人民元で、前年比9%増で、成長率はさらに縮小した。床洗浄機の小売売上高は42億人民元で、前年比84%増であり、これが小型クリーン家電部門の業績上昇の主な原動力となった。
適者生存のプロセスが加速し、市場競争はますます激化している
現在、小型家電業界の市場集中度は総じて高い。有望産業研究所のデータによると、ミキサーの市場集中度が最も低く、最大64%であり、電気圧力鍋が最大の市場集中度で、最大97%です。さらに、適者生存のプロセスは依然として加速しており、多くのロングテール ブランドも追い出されています。上半期、キッチン小型家電のオンラインとオフラインのブランドは1568と339で、それぞれ前年同期より598と100減少した。
特定のカテゴリの観点から見ると、データによると、上半期の床掃除ロボットのオンライン販売では Covos が 39.8% を占め、オンライン床洗浄機では Tianke が 1 位でした。 56.7%と、2位からは大きく離れています。
需要の飽和が進む家電業界において、小型家電はかつて最後のブルーオーシャン市場と考えられていました。したがって、近年、新しい企業がこの分野で多大な努力を払っており、主導権を握り、ケーキの一部を共有することを望んでいます。
昨年9月、Zhang Xiaoquanは小型家電事業部門を設立しました。その製品は、電気調理器やエアフライヤーなどのキッチン小型家電製品をカバーしています。同社の最新の財務報告データによると、従来のはさみが依然として主な収益ですが、新しく配置されたキッチン小型家電カテゴリは1億4900万元の収益を達成し、総収益の19.56％を占めています。将来的には、同社は消毒ナイフラック、果物と野菜の滅菌器などの特別な製品も研究開発し、トラックのより多くのセグメントで消費者の認知を獲得するよう努めています.
昨年末、ハイアールジージアは小型家電事業部を設立し、掃除、キッチン、パーソナルケア小型家電への資源投資を増やした。同社は、今後 3 年間で、小型家電市場が企業の収入の 10% に貢献する機会があると考えています。
一方で、小型家電市場はますます競争が激化していると言えますが、他方では、市場にはまだ大きな発展の機会があり、需要のアップグレードは、カテゴリの拡大と市場の拡大に無限の可能性をもたらします。
新しい企業の流入と新しい技術の出現により、小型家電製品はもはや敷居が低く、技術内容が少ない普通の製品ではありません。新技術や新製品は、販売促進においてますます重要な役割を果たしています。例えば、伝統的なキッチン家電である炊飯器は、IH技術の導入による売上の増加を歓迎しました。
過去 2 年間で、エアフライヤーは健康的な食事に対する人々のニーズに応えたために人気を博しました。将来的には、このカテゴリは引き続きアップグレードされ、減糖、減油、ターゲットを絞った栄養などの健康指標に基づいて繰り返されます.このサブカテゴリは、業界が認めた小型キッチン家電の分野で新たな成長の柱となっています。
テクノロジーとイノベーションは、常に業界の発展をリードする唯一の方法です
小型家電業界にとって、今年は品質、創造性、差別化に向けた製品開発にとって重要な時期です。生活の質に対するユーザーの要求がますます高くなっているため、業界も新たなアップグレードの先駆けとなるでしょう。このアップグレードは、製品の品質とパフォーマンスの単純な改善に反映されるだけでなく、ユーザーにより多くの楽しみと使用体験をもたらすことができます。
例えば、現在市場に出回っている掃除家電には、床掃除ロボット、床洗浄機、窓掃除ロボット、ダニ取り機などがあり、地面、窓辺、マットレスなど、消費者のさまざまなシーンでの掃除ニーズに応えることができます。その中で床掃除ロボットが38.8%を占め、掃除家電のサブカテゴリーとしては最大となっています。
新たに登場した床洗浄機の市場規模と平均販売価格は、前年同期を大幅に上回りました。現在、クリーン電化製品のシェアは18.7％に達しており、今年のクリーン電化製品の分野で2番目に大きなカテゴリになると予想されています。
今日、小規模な家電企業は共通の問題に直面しています。つまり、マーケティングコストはますます高くなっています。ソーシャル e コマースやライブ ストリーミングなどの新しいチャネルは、小型家電業界の急速な成長にトラフィックの基盤を提供します。売上高では、小型家電のオンライン販売の割合は 2014 年の 19% から現在は 76% に増加し、オンライン販売の割合も 2014 年の 24% から現在は 88% に増加しています。
今年のダブル 11 フェスティバルでは、10 月 9 日から 11 月 7 日までの先行販売期間だけで、Coworth、Chasing、Stone Technology などのブランドが Tiktok ライブ放送を通じて約 5,000 万元の売り上げを達成し、最高額は Tianke に達しました。 1億3000万元、倍増を達成。現在、多くのブランドがオンライン事業の焦点の 1 つとして Tiktok を選択しています。
競争が徐々に激化しているため、企業がトラフィック リソースを取得することはますます困難になっています。コストに占めるマーケティング費用の割合は年々増加しています。売上へのトラフィックの成功率も徐々に低下しています。ブランドイメージと製品の人気を維持するために、企業はこの分野への投資を増やし続けるしかありません。
長期的には、テクノロジーのリーダーシップは、常に業界が発展する唯一の方法です。将来的には、スマートなモノのインターネットと機能重視の小型家電製品が消費者の間でより人気になるでしょう。
5G 時代の到来により、モノのインターネットは徐々に何千もの家庭に入り込んでいます。相互運用性に欠ける家庭用電化製品は、消費のアップグレードに対する人々の要求を満たすことができなくなります。今日、スマートライフがトレンドになっています。将来のスマート ファミリーの重要な部分として、便利で効率的なスマート小型家電製品も業界の将来の開発トレンドの 1 つになっています。
Fong Tai と社会科学アカデミーは、「中国のキッチンにおける高品質の生活の傾向に関するレポート - 6 つのキッチンの傾向が高品質の生活を実現する」を発表しました。そのデータによると、若者の 90% 以上がキッチン用電気製品のインテリジェント化を望んでいます。例えば、BISSELLは床洗浄機の第5世代DUOを制覇します。ホコリ取りと床洗浄の2つの機能をワンボタンで切り替えられるので、もちろん使い勝手も抜群です。
消費の高度化に伴い、企業はさらに細分化され、多様化する家族の詳細なニーズを満たすために、小型家電市場の細分化されたカテゴリを拡大しようとしています。将来的には、市場の製品分類はより洗練されます。同時に、さまざまな家庭生活のシナリオのニーズを満たすために、製品機能はより包括的に設計されます。
今年の 5 月、Fangtai Group の Mibo ブランドが正式に床洗濯機業界に参入し、Mibo 非ロール布床洗濯機を発売しました。これにより、床洗濯機の新しいカテゴリも作成されました。
対照的に、従来のカテゴリが市場の需要で徐々に飽和状態になると、新しいカテゴリが企業に巨大な成長スペースをもたらす可能性があります。これまで、人々は家の布製ソファを掃除することにいつも頭を悩ませていました。布用クリーナーを使用すると、この問題を解決できます。
Ovi Cloudのデータによると、昨年のオンラインチャネルの布洗浄機の販売規模は2億元に近く、このサブカテゴリの規模は今年の終わりまでに5億元を超えると推定されています。その成長の勢いは非常に速いと言えます。企業にとって、さまざまなシナリオや条件のニーズを満たすことができる製品を継続的に開発することによってのみ、そのような企業は安定し、より強力な開発の可能性を持つことができます.
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