2022年は、流行の3年間で最も困難な年であり、雲の切れ間から空を見る年でもあります。今年は多くの人が最長の休業を経験し、仕事や経済収入に大きな影響を与えました。人々がお金を稼ぐことができないとき、彼らは自然に消費したくないので、各分野の発展は低迷期に入っています。多くの企業はベルトを締め、寒い冬を乗り切る準備ができています。
小型家電業界にとっても今年は激動の年。全体的な開発状況は比較的低いですが、いくつかのハイライトもあります。新しいカテゴリーの製品の力強い成長の勢いと、Tiaoyin などの新しいチャネルの急速な発展により、今年はいくつかの色が追加されました。 今、3年間の流行がついに終焉を迎えました。来年は急速な景気回復の年となる。小型家電業界も、よりエキサイティングな明日を迎えると信じています。
激動の2022年
Ovi Cloud のオムニ チャネル プロモーションの全体的なデータによると、2021 年の小型キッチン家電 (炊飯器、電磁調理器、電気圧力鍋、豆乳マシン、壁掛けマシン、ミキサー、ジューサー、電気ケトル、フライ機械、電気蒸し鍋、健康鍋、卓上電気オーブン) 12 カテゴリーで 2 億 3,744 万台で、前年同期比 13.5% 減少します。小売総売上高は514億元で、前年同期比14.1%減少した。昨年は 2020 年のピーク時に成長を続けませんでしたが、市場は急速に下降しました。
2022 年初頭以降、この減少傾向は続いています。原材料価格の上昇に加えて、多くの小型家電製品の価格が上昇しています。平均オンライン小売価格は前年比で6.6％上昇しており、売上を伸ばすことはより困難になっています。第二に、ロシアとウクライナの混乱が世界経済を緊張させました。国内経済への影響は少ないものの、一部の人々の消費意欲の低下にもつながっています。彼らは次の経済状況についてあまり楽観的ではなく、意のままに消費することを敢えてしません。これはまた、小型家電市場の発展に大なり小なり影響を与えます。
第1四半期のキッチン家電12品目の小売総額は117億元で、前年同期比19.1%減少した。エアフライヤーを含めると、小売総額は135億元に達し、前年比11.1%減となる。市場全体は縮小傾向にあるものの、エアフライヤーなどの新製品は依然として好調な成長の勢いを維持しています。さらに、電気スチーマーのオンラインチャネルも、この四半期に前年比49.84%の成長を達成し、Tiktok、Kwai、Pinduoduoなどの新しいプラットフォームの市場規模も拡大しており、30%近くに達しています。
新しいカテゴリーとチャネルの急速な発展は、市場に新たな希望をもたらしました。
残念なことに、4月に上海で深刻な疫病が発生し、北京でもホールの食事が相次いで禁止されました。多くの人がホームモードに切り替えました。これは小型家電市場にいくつかの成長機会をもたらしましたが、その影響は2020年ほど重要ではありません.小型家電市場の衰退。 618 ショッピング フェスティバルの宣伝にもかかわらず、上半期の全体的な状況は依然として非常に満足のいくものではありませんでした。
上半期のエアフライヤーを含む13カテゴリーの総小売量は1億1,136万で、前年同期比13.2%減少した。平均製品価格の上昇の影響を受け、総小売売上高は263.8億元に達し、前年比4.9%減少した。オンラインの小型家電ブランドの数は、昨年末の 1910 から 1568 に減少しました。今年の上半期は、小型家電ブランドにとって非常に困難であったことがわかり、大規模なプログラムである 618 でさえ、大きな転機を迎えることができませんでした。
意外なことに、小型家電市場が好転したのは9月の入学シーズンでした。文部省の通達では、初等・中等学校で労働教科を独立したコースとし、初等・中等教育の生徒に料理を習わせることが義務付けられている。通知が発行された後、多くの親が手を挙げて支援し、さまざまなキッチン家電を購入し始め、小型家電市場に短い流行期間をもたらしました.さらに、建国記念日の休暇中にキャンプや周辺の観光が急増したことも、市場に成長の機会をもたらしました。データによると、国慶節の連休中の小型家電のオンライン小売売上高は13.2億元で、前年比6%増で、平均小売価格は212元で、同10.1%増だった。
しかし、国民の日の休暇の後、より深刻な世界的な流行により、小型家電市場に氷水が注がれました。広州、鄭州、重慶で大規模な疫病が発生し、ダブル11ショッピングフェスティバルは大きな影響を受けました。小型家電市場の小売売上高は前年比4.8%減の1849万台、昨年の小売売上高は43億1000万元に迫った。本来であれば、第11回建国記念日の成長の勢いを維持し、第11回建国記念日の一連の優遇政策を追加すれば、年末には小型家電に流行の波が来ると予想されていました。しかし、流行の発生はあまりにも激しく残酷で、すべての仮定を完全に混乱させました。
もちろん、市場が絶望的な状況にあるわけではありません。 「伝染病予防のための新しい10のルール」の公布により、全国各地で伝染病の制御が次々に解除され、生産の再開と経済発展が積極的に促進されました。小型家電市場も急速に回復すると考えられており、おそらく来年には新たな成長機会が訪れるでしょう。現在、市場にはまだ大きな発展の可能性があります。
従来の電化製品の性能は引き続き低迷し、新しいカテゴリーが市場で新たな愛好家になる
製品の観点からは、2022 年にそのような結論を導き出すことができます。従来のキッチンおよびバスルームの電化製品は、長期的な成長のジレンマにあり、短期的には大きな成長点はありません。商品の新しいカテゴリーは、市場で新しい愛好家になります。市場に活力を注入する努力は、市場の成長を牽引する鍵となります。
データによると、今年の 1 月から 9 月までの炊飯器の小売売上高は 93 億 3000 万元で、前年比 2.5% 減少しました。小売台数は3,247万台で、前年同期比4.5%減でした。その中で、価格が200元以下の製品の小売売上高は36.3%を占め、前年比6.8%減少した。 500元以上の製品のシェアは小さいが、一定の成長傾向を示している。炊飯器市場全体が徐々にハイエンドに移行しており、その結果、小売売上高は大幅に減少し、小売売上高はわずかに減少しています。
さまざまな製品の開発状況から、従来の家電市場がすでに飽和状態にあり、成長スペースが比較的限られていることがわかります。少数の消費者は繰り返し交換の需要がありますが、市場に新しい増分をもたらすことは困難です.したがって、ブランドは製品をよりインテリジェントで強力にし、より多くの人々を引き付けて更新する必要があります。たとえば、電磁調理器には、調理時の火力をより適切に制御するための細かい温度制御機能が装備されています。魔法びんは保温機能を高めることができるので、水温が冷たすぎたり熱すぎたりする心配がありません。ただし、機能の強い製品ほど価格も高くなります。たとえば、通常の湯たんぽはわずか50元または60元で、サーモスタットは100元以上です。価格の高さが皆様のリニューアルの障壁となっております。短期的に新たな突破口を見つけるのは難しい。
エアフライヤーや電気スチーマーなどの製品は、消費者の現在の需要ギャップを埋めることができます。毎日炒め物や炒め物をしなくても、自宅で簡単に揚げ物や蒸し物を作ることができます。第二に、この種の製品は、消費者の多様なニーズを満たすために、フライド チキン、フライド ポテトなどの豊富な食品を生産することもできます。また、使いやすく、低脂肪、ヘルシーなどのラベルが貼られていることから、消費者の購入意欲が高まっています。来年、経済の回復と人々の購買力の回復により、これらの新しいカテゴリーの電化製品はより強力な成長傾向を持つ可能性があります。
2022年は多くの業界にとって非常に困難な年になるでしょう。繰り返され、絶え間なく激しさを増す流行状況は、製品の通常の生産と販売に深刻な影響を与えるだけでなく、消費者感情の落ち込みにより、市場の活力も失われます。このような背景から、小型家電市場の全体的な下落も解消の過程にあり、空気フライパン、電気スチーマーなどの製品は依然として大きな成長率を維持することができます。大きな可能性を秘めています。小型家電市場は衰退していません。市場が減速し、製品の機能が継続的に改善および強化されれば、成長を回復する機会がまだあります。
2023年は経済が急速に回復し、消費能力が完全に解放される年になるはずであり、今年は3年間の疫病の抑圧された感情が爆発し、あらゆる分野に多くの発展の機会をもたらします。したがって、小型家電ブランドは、製品の機能品質を改善し、ハイエンドのアップグレードを促進するか、費用対効果の高いプロモーション戦略を講じることにより、この変化する年に市場を再び熱くする機会をつかむ必要があります。今後、小型家電は次第に高級化していき、平均価格が上昇した後、販売の伸びを促進することはより困難になるでしょう。したがって、2023年は小型家電市場にとって特に重要な年となり、市場の活力を取り戻し、ハイエンドへの道を開く年になるでしょう.
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