政策は順調で、家電市場の動向は常に変化しています

2022 年に圧力と低迷期を経験した後、中国の家電業界は政策支援により 2023 年初頭に回復の兆しを見せています。

中国共産党中央委員会と国務院が発行した内需拡大戦略計画（2022-2035）の概要は、「家の装飾の消費を促進し、スマート家電の消費を増やし、デジタルホームの開発」。 2022 年 12 月 29 日に開催された商務部の定例記者会見で、報道スポークスマンのシュウ・ジュエティンは、商務部は関連部門と協力して消費の回復と拡大に積極的に取り組み、消費の基本的な役割を絶えず強化すると述べました。家庭用電化製品の消費を促進することを明確に提案した経済発展は、環境に優しいスマート家電を田舎に促進し、古いものを新しいものに置き換えます。これはまた、家電業界が産業のアップグレードを実行する機会をつかむ機会をもたらします。

インタビューを受けた専門家は、最近の政策の継続的な改善により、不動産業界は変曲点を迎え、家の装飾に対する国内需要は依然として非常に強いと考えています。 家電 業界は春の到来を告げると予想されます。

家電市場に回復の兆しが見え始めた

2022 年の中央経済工作会議は、2023 年の経済工作の課題を展開した際、「内需拡大に向けた努力」を第一に掲げ、特に「消費の回復と拡大を優先する」ことを強調した。家計消費の重要な一部として、家電製品の消費も国内需要を拡大する重要な手段です。

新年はすべてが新しい。春節が近づくにつれ、どの家庭もいくつかの新しい家電製品を買い替える必要があり、家電市場も販売シーズンの到来を告げています。記者が北京の蘇寧にあるオフラインの実店舗を訪れたとき、ほとんどすべての家電製品にプロモーション割引のラベルが貼られており、それらに重ねられた完全な削減活動もあった.店の顧客は無限の流れの中にいました。

店で家電製品を購入しているヤン氏は記者団に次のように語った。大手家電量販店で商品をセレクトしており、冷蔵庫、テレビ、 洗濯機 、食器洗い機、一体型オーブン、スイーパーなどのスマート家電の購入も検討しています。」

レポーターは、フェスティバルの機会をつかみ、消費を後押しするために、家電企業がさまざまな新年のプロモーション活動を相次いで開始したことを指摘しました。 2022 年 12 月下旬から 2023 年 2 月上旬まで続いた元旦、春節、元宵節の 3 つのノード。 2022年末、Siemens Home AppliancesはJD.comと協力して初めてスーパーブランドデーを作成し、スマート家電のショッピングカーニバルをオンラインとオフラインで同時に開始しました。

同時に、主要な電子商取引プラットフォームも、「新年の若返り」や「Smart Tide Day」などのプロモーション活動を開始しました。 家庭用器具 、かなりの売り上げがあります。たとえば、JD Home Appliances は、2022 年 12 月 26 日から 2023 年 2 月 26 日まで、JD がすべての主要な電気ブランド メーカーと協力して、ダブル フェスティバル期間中の毎日の優遇および毎週のテーマ別の消費者活動を作成し、消費者の活力を高めると発表しました。家電消費市場。

多くの金融機関は一般的に、家電製品の消費の回復が一般的な傾向であると考えています。近い将来、政策面では前向きな姿勢が続いています。不動産政策の回復と内需拡大戦略計画の実施は、家電業界の端末需要を改善し、市場の信頼を高めることが期待されています。

ハイエンド家電は引き続き成長の可能性を放つ

「流行の影響と世界経済回復の不確実性という二重の圧力の下で、2022年には家電業界の生産、流通、消費がある程度影響を受け、従来の家電製品の消費の伸びが大きくなるでしょう。対照的に、フレッシュ エアコン、衣類乾燥機、食器洗浄機、床洗浄機、セルフ クリーニング式床掃除機、一体型調理器などの新たな家電カテゴリは、消費者に歓迎され、新たな成長点と市場になるでしょう。同時に、更新と消費のアップグレードの需要が減少していないこと、および周波数変換、省エネ、インテリジェンス、大容量などの中ハイエンド製品が依然として急速に成長していることは注目に値します。家電産業の質の高い発展のためのより多くの機会.」

「その理由は、近年、中国の中高所得層の急速な成長に伴い、人々の消費概念が絶えずアップグレードされており、高品質でハイエンドの家電製品に対する需要が日々増加しているためです。この影響を受けて、家電製品はインテリジェント、グリーン、ハイエンドの方向にアップグレードされており、市場での人気が高まっています。」 Star Map Financial Research Institute の上級研究員である Fu Yifu 氏は、International Business News の記者に次のように語っています。家電業界。

この点で、家電企業は常に戦略的レイアウトを改善し、新たな高みをつかむ準備ができています。レポーターは、ハイアール知家から、消費のアップグレード傾向によってもたらされる多様化した需要に対応して、ハイアール知家が「ハイエンドブランド、シーンブランド、エコロジーブランド」の3段階のブランド戦略を提案したことを知りました。商品を売る、シーンを売る、エコロジーを売る。最近、ハイアールは科学技術革新エコロジカル パーク プロジェクトの第 2 段階を立ち上げました。これは、グループのエコロジー ブランド戦略と科学技術革新力のリーダーシップを引き受ける新たな出発点であり、また、グループがエコロジーブランドの実装を加速します。

新年の初めに、家電企業の一連の新製品も登場しました。美的のXiaoweiホームサービスロボットが先行販売を開始し、Greeは中央空調ヒートポンプの新製品を生放送で示し、Changhongの最初のバッチMCUチップを搭載した冷蔵庫がラインオフし、高級家電市場が活気づいた。

Fu Yifu 氏は、将来、家電企業はチャンスをつかみ、商品の品質と価値の創造にもっと注意を払い、製品の付加価値と競争力を絶えず改善し、ブランド サービスを改善する必要があると述べました。消費者.