2022年、小型家電市場全体の小売売上高は減少傾向を示しましたが、同じ業界の小型家電企業の業績は2倍でした。
2月16日、費用対効果の高い企業として位置付けられているBear Electricは、パフォーマンスレポートをリリースしました. 2022年、売上高41.2億元は前年比14.1%増、親会社に帰属する純利益3.7億元は同31.2%増。ハイエンド路線をとっている北頂は昨年、売上高が8億元と一桁減り、親会社に帰属する純利益も前年同期比で56%以上減少した。同じ時期に、古い小型家電大手のスーバーの収益はわずかに減少し、親会社に帰属する純利益は前年比で 10% 未満の増加になると予想されます。
2月17日、中国時報の記者が小雄電器の取締役会秘書室に投資家として電話をかけた。関係者は、昨年の同社の純利益の伸びの理由の 1 つは、製品構造の最適化にあると述べました。具体的な施策としては、昨年より良い素材やデザインセンスで商品全体の平均販売価格を引き上げ、客単価の高い商品の販売比率を高めた。 Beiding 氏は同日、チャイナ タイムズの記者に次のように語った。チャネルと製品の方向性を調整し、電気製品の研究開発に重点を置き、同期よりも多くの製品ラインの研究開発を実施して、製品全体の発売速度を確実に加速させます.2022年と比較して、2023年は支払うでしょう.収益性と全体的な効率にもっと注意を払う」
性能が違う
2022年の業績速報または業績予測を発表した小型家電企業3社、すなわちXiaoxiong Electric Appliance、Beiding Co.、Ltd.、Suberの業績は、昨年の差を大幅に広げた。
その中で、Xiaoxiong Electric の収益と純利益が原材料価格の上昇により 2021 年に同時に減少した後、上記の 2 つのデータは 2022 年に成長を再開する可能性があります。
Xiaoxiong Electric は発表の中で、収益の伸びは主に同社の従来のカテゴリーの強化と新興カテゴリーの拡大によるものであると述べた。純利益の伸びは主に、企業規模の拡大、製品構造の最適化、原材料価格の周期的な下落などの要因の共同影響によるものです。
2月17日、ベアエレクトリック取締役会の秘書室の関係者は、上記の電話で、伝統的なカテゴリは鍋やフライパンなどの伝統的なカテゴリを指し、成長規模により貢献すると述べました。新興カテゴリーには、マザー＆ベビー、エアーフライパンに代表される家庭用、洋風カテゴリーがあり、伸び率が高い。
しかし、2021年以前の年間売上高と純利益の2桁成長と比較すると、昨年のBear Electricの成長率は続きませんでした。たとえば、2020 年に Xiaoxiong の収益と純利益の成長率はそれぞれ 36.2% と 59.6% に達しました。
主に自社の小型家電ブランドを国内のオンライン チャネルを通じて販売するベア アプライアンスとは異なり、海外の OEM ビジネスは北定の主要ビジネスの 4 分の 1 を占めています。 Subor の主な販売チャネルはオフラインです。これも、この 1 年間の両社の業績がベア電器と大きく異なった理由の 1 つです。
その中で、業界で粗利益率が高い北頂株は、2021年には収益と純利益の成長を維持したものの、2022年にはこれらのデータの両方が前年比で減少しました。
業績報告によると、北頂の海外OEM事業による昨年の収益は前年比41.6%減少した。売上高の7割以上を占める国内独立系ブランド事業も2%程度の伸びにとどまった。
Beiding は発表の中で、昨年の収益減少の理由は、現在の海外需要が低水準にとどまっており、その結果、OEM 事業からの収益が大幅に減少したためであると述べました。国内のビジネスブランドの直接販売の割合は比較的高く、疫病のより直接的な影響を受けています。昨年の利益への圧力は、原材料のコストが高水準にとどまり、生産能力の稼働率が低下したという事実からも生じました。また、製品の研究開発への多額の投資、オフライン店舗のレイアウトなど、多くの要因の影響。
2022 年、Subor の収益も同じ期間で 6.56% 減少しました。 Suber は発表の中で、主な顧客である SEB グループの在庫レベルが高いため、現地チャネルの在庫レベルを管理および制御するために、昨年の輸出事業は SEB からの注文数が一定の減少を示したと説明しました。
家電業界のアナリストである梁振鵬氏は、中国時報の記者を分析し、過去 1 年間で 3 つの企業の業績に大きな差が生じた理由は、北頂が国内ブランドとして知名度が低かったためであると考えています。その販売量は常に限られていました。さらに、Beiding のビジネスの一部は OEM です。家電業界の原材料価格が上昇すると、そのような企業の純利益はより影響を受けます。フランスのSEBグループに買収された後、Suberは長年そのブランド効果に依存しており、その市場スタイルは常に安定しており、保守的であり、開発の勢いと成長の勢いが不十分です。
2022年に小型家電が大幅値上げ
AVCは、2022年がキッチン家電の「回収年」になるべきだと考えていますが、外部環境の影響により、市場規模の回収は満足のいくものではありません。
上記機関の統計によると、炊飯器、電磁調理器、電気圧力鍋、エアフライヤーなど13種類の厨房家電の小売売上高は前年比6.7%減。小売売上高は、前年同期比で 12.7% 減少しました。
Liang Zhenpeng は、昨年の小型家電市場の小売売上高が減少した理由は、消費市場の低迷が消費者の購買意欲を抑制したためだと考えています。現在、小型家電市場は非常に飽和状態にあり、深刻な過剰生産能力を有しています。全体として、小型家電市場の発展速度は非常に遅く、国内販売の減少につながっています。
しかし、キッチン家電業界は不況の中でも明るい兆しがないわけではありません。 Ovi Cloud は、比較的低消費の環境下で、小型キッチン家電が静かに質的変化を遂げていると考えています。つまり、小型キッチン家電の「低単価・低敷居」というレッテルが剥がれる可能性があり、より高品質の商品に妥当なプレミアムを支払うという消費者の意欲が高まっているということです。
データの観点から見ると、2022 年のキッチン家電の平均小売価格は、2016 年以来初めて大幅に上昇しました。
Ovi Cloudのデータによると、2021年の原材料の大幅な伸びを背景に、キッチン小型家電の平均価格はあまり変動しなかったが、2022年にはキッチン小型家電の13カテゴリの平均オンライン小売価格が上昇した.前年比9.7%増で、2016年以来最大の伸び。
梁振鵬は、現在、小型家電市場の消費のアップグレードと製品構造のアップグレードは明らかであり、業界は常にハイエンドでインテリジェントに変化していると考えています。ほとんどすべての小型家電企業は、ハイエンド市場で突破口を開くことを望んでいます。それは、より高い粗利益率とより高い製品付加価値を意味するからです。
Beiding は China Times の記者に、同社の価格戦略は、比較的安定した粗利益を維持し、より安定したレートを期待するという条件の下での内部自動調整であり、市場の製品価格の変動に応じて調整されることはないと語った。
もともとコストパフォーマンスの高い小規模厨房機器事業者にとって、値上げは製品販売に影響を与えるのでしょうか？ Xiaoxiong Electricの取締役会の秘書室の関係者は、上記の電話で次のように述べています。その事業戦略は、1995 年から 2000 年以降の新世代の若者の消費アップグレードの需要を調査することに基づいています。現在、消費者は、高品質、高美容、および高品質の製品体験に対して、ある程度の割増料金を支払うことをいとわないようになっています。」
同時に、2022 年と比較して、需要側の状況は大きく変わっていないと述べた。しかし、2023年には、小型キッチン家電の市場競争と需要側が2021年よりも良くなり、原材料の価格圧力が大幅に低下すると予想されます。
AVC の小型家電事業部門の研究責任者である Yan Leyu 氏も、将来のキッチン小型家電製品に対する全体的なマクロ経済の低迷の影響は、利点と欠点。消費者の意欲の急速な低下は、消費者が反復頻度を更新し、ハイエンドの小型家電製品の予算を購入することをある程度抑制し、市場の発展に一定の抑制効果をもたらします。ただし、外食を減らして経費を節約すると、小型キッチン家電の使用頻度が増加し、製品の新規および更新された反復が促進され、全体的な規模が改善されます。彼女は、後期の小型家電産業の発展は長所と短所の中間であり、規模は比較的安定して横ばいになると予測しました.
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